「複雑さから明快さへ：受賞歴を誇る当社のマーケティングチームの舞台裏」

2026年6月、SBTSは 「最優秀マーケティングチーム」 賞を 「キャリア・コミュニティ・グローバル・アワード（CCGA）」において、「ベスト・マーケティング・チーム」賞を受賞しました。 

この評価は、SBTSが過去1年間に経てきた変革を反映したものです。当初は複雑な合弁事業として始まったものが、明確なアイデンティティ、統一された市場提案、そして長期的な成長を支えるために設計された拡張性の高いマーケティング戦略を備えた、独自のグローバルブランドへと進化しました。ブランド、ポートフォリオ、メッセージング、市場活性化を単一のビジョンの下に統合することで、SBTSは世界の通信業界全体における地位を強化するとともに、同社の次の段階の拡大を支えることができる基盤を構築しました。 

これが、私たちが審査員の方々に語ったストーリーであり、最終的に私たちに 最優秀マーケティングチームの称号を勝ち取った変貌の物語です。 

単なるブランド以上のものを築く 

どの企業も、事業の発展に合わせてそのアイデンティティを進化させる必要に迫られる時期が訪れます。 

SBTSにとって、その瞬間は、同社が事業ポートフォリオを拡大し、新たな市場に進出し、グローバルな通信の複雑化に対応するために設計された新技術を導入した際に訪れました。 

当初は合弁事業として始まったものが、独自の声、独自のポジショニング、そして独自の志を持つ企業へと成長しました。その変革には、単なるビジュアルのリニューアル以上のものが求められました。それは、明確な目的を定義し、ビジネスが価値を伝える方法を簡素化し、組織全体で起こっているイノベーションを体現できるブランドを構築することを意味していました。 

その結果、今日のSBTSが誕生しました。それは、あるシンプルな約束を基盤として築かれた企業です――「世界の複雑さを解決する」。 

成長を見据えてデザインされたブランド 

この1年間、SBTSはまったく新しいブランドプラットフォームを導入し、あらゆる市場および顧客との接点において、自社のイメージを再定義しました。 

新しいビジュアルアイデンティティやウェブサイトから、より明確なポートフォリオ構成、統一されたメッセージングの枠組みに至るまで、あらゆる要素は、ビジネスをより理解しやすくすると同時に、将来の事業拡大にも対応できるよう設計されました。 

さらに重要なのは、この変革によって、企業とともに成長し続けることができる基盤が築かれたことです。新しい技術やサービスが導入されるたびに、それらは、同社の日本の伝統とグローバルな野心の両方を反映した一貫したストーリーの中に位置づけられるようになりました。 

次世代の接続性を支える 

SBTSの進化は、そのポートフォリオの進化と密接に結びついてきました。 

この1年間、同社はAIを活用した音声サービス、モバイルID、プログラマブル・コミュニケーション、ブランド通話、電話番号の匿名化、eSIMといった新たな分野へと事業を拡大し、通信事業者、企業、デジタルプラットフォームが、ますますつながり深まる世界に対応できるよう支援するという姿勢をさらに強固なものにしました。 

新しいソリューションはどれも、同じ目標、すなわち「複雑さを簡素化しつつ、企業がグローバル市場においてより効果的にコミュニケーションを図り、つながりを築き、イノベーションを推進できるようにすること」に貢献しています。 

グローバルでの存在感の強化 

強力なブランドとは、その外観だけでなく、いかに一貫して体験されるかによって定義されるものです。 

SBTSは年間を通じて、主要な業界イベントへの参加、経営陣による先見性のあるリーダーシップの発信、サステナビリティへの取り組み、および新製品の発売を通じて、国際的な存在感を拡大し、顧客やパートナーが当社と関わるあらゆる場面で、一貫した明確なポジショニングを実感できるよう努めました。 

この一貫した取り組みにより、SBTSは通信エコシステム全体における認知度を高めるとともに、信頼できるグローバルパートナーとしての評判を確固たるものにしました。 

ビジネス成長の原動力としてのマーケティング 

マーケティングは、この変革において重要な役割を果たしてきました。それは単に変化を伝えるだけでなく、その変化を生み出す一助となったからです。 

ブランド戦略を事業目標と整合させ、新しいソリューションの立ち上げを支援し、将来の成長に向けた拡張性の高いプラットフォームを提供することで、マーケティングはSBTSの進化において不可欠な要素となっています。 

その影響はブランド認知度にとどまりません。市場での認知度を高め、デジタルチャネル全体でのエンゲージメントを向上させ、同社の能力と世界中の顧客に提供する価値とのつながりをより明確に示しました。 

世界的なコミュニケーションがますます相互につながり、複雑化する中、SBTSは、イノベーション、コラボレーション、そして未来を見据えたブランドを通じて、企業がその複雑さを乗り越えられるよう支援することに注力し続けています。